Il y a une scène qui revient souvent dans les salons professionnels. Quelqu'un s'approche du stand Goodnight Light, voit les canards, et s'arrête. Ses yeux s'illuminent. Il tend la main et touche l'objet.
Marke Newton a observé cette scène des centaines de fois. C'est lui qui a dessiné ce canard — et tous les autres. Dans cette conversation, il parle de ce qui pousse quelqu'un à créer des objets dont le seul but est de faire sourire les gens, et pourquoi ce but lui semble aussi sérieux que n'importe quel autre.
Quelle a été l'étincelle originale derrière Goodnight Light – et comment Eva et vous avez-vous transformé cette idée en une véritable marque ?
Eva a lancé GNL en 2014 alors que nous vivions à Paris. J'étais un artiste contemporain, et Eva a eu l'idée de créer une lampe ananas. Ce projet est devenu un succès mondial, présenté dans des concept stores, des musées, des films, des publicités et sur les réseaux sociaux.
Notre motivation venait du désir de créer quelque chose de significatif pour nos deux enfants mais aussi pour nos propres esprits enfantins. L'intégration de la lumière dans nos designs a été une heureuse sérendipité, car diffuser la lumière est un beau but pour tout artiste ou designer.
Goodnight Light apporte « lumière et amour » dans les foyers. Que signifie cette phrase pour vous personnellement ?
J'ai grandi dans un foyer spirituel, car mon père était un leader communautaire et religieux qui parlait souvent de lumière et d'amour. Nous visons à partager le plaisir et la chaleur de nos designs, en apportant du bonheur aux autres et en créant un sentiment de communauté. Montrez votre Duck Duck à quelqu'un, et je vous garantis qu'il rira ! Nous nous sentons privilégiés d'imaginer la joie que nous pouvons apporter aux gens du monde entier. En période d'obscurité, nous nous efforçons de répandre la positivité et d'offrir une sorte d'illumination par le design.
Comment équilibrez-vous le côté ludique et la sophistication dans la conception de vos produits, surtout sachant que vos lampes plaisent aussi bien aux enfants qu’aux adultes ?
Être à la fois un grand enfant et un adulte demande un peu de sophistication. Je commence toujours par me remettre dans la peau de mon enfance, en regardant à travers ses yeux et en me demandant : « Qu'est-ce que le petit Marke penserait de ça ? » Nous ne grandissons jamais vraiment, et notre connexion avec notre enfant intérieur est extrêmement précieuse. Elle est une source de créativité pure et instinctive.
Concevoir ces objets me permet de me connecter à ce petit bonhomme, et je crois que l'adulte que je suis et l'adulte que vous êtes se connectent parce que nous nous souvenons tous de ce que c'était de ressentir de l'émerveillement en étant enfant – d'entrer dans un magasin de jouets et d'être émerveillé. C'est l'ambiance que j'essaie de recréer : interagir avec les enfants en nous. Après tout, il n'y a rien de mieux que de sauter dans la piscine avec un canard géant flottant ! 😃
Quelle est l'importance de la durabilité pour vous, non seulement en tant que valeur commerciale mais aussi en tant que philosophie créative ?
Très peu de choses sont vraiment durables, mais nous pouvons tendre vers cet idéal. Chaque petite action et chaque moment de prise de conscience concernant notre environnement comptent. Bien que le changement prenne du temps, les efforts individuels peuvent avoir un impact significatif sur plusieurs générations.
Chez GNL, nous visons à réduire notre empreinte environnementale. Nos composants LED proviennent d'une entreprise franco-chinoise transparente et éthique, et nous ne travaillons qu'avec des usines propres à Barcelone qui respectent les normes de l'UE. Nous aspirons à devenir une entreprise circulaire et avons mis en œuvre plusieurs initiatives, notamment des modules LED rechargeables et économes en énergie et l'utilisation de matériaux recyclés dans les emballages. Nous avons récemment lancé notre premier produit 100 % recyclé, le canard noir MEGA, et une lampe solaire nommée The Boleti.
En tant que philosophie créative, nous privilégions les designs significatifs et durables aux tendances et à la culture du jetable, évitant la surproduction et l'obsolescence programmée. Nous nous concentrons sur les matériaux renouvelables, recyclables ou biodégradables et la fabrication locale pour minimiser la consommation d'énergie et les déchets. Nous respectons les communautés locales et les savoir-faire traditionnels tout en créant des produits qui enrichissent plutôt que d'exploiter culturellement et écologiquement. En fin de compte, il s'agit de créer avec conscience.
Quel genre d’expérience espérez-vous que quelqu’un vive en ouvrant une boîte Goodnight Light pour la première fois ?
J'espère que les gens diront : « Mince alors ! »
J'ai vu des visiteurs à des salons professionnels, comme des somnambules, se réveiller soudainement de leur torpeur en découvrant nos Canards. Leurs yeux s'illuminent, ils sourient, et ils touchent et serrent le canard. C'est une expérience incroyable et incroyablement réconfortante à observer. J'espère que tout le monde ressentira une joie similaire en déballant.
Selon vous, qu’est-ce qui distingue Goodnight Light des autres marques d’éclairage en termes d’impact émotionnel et de style de vie ?
Nous sommes une petite famille d'artistes qui s'efforce d'avoir un impact positif dans le monde. Nous sommes autonomes et nous nous soucions sincèrement de nos clients, nous nous efforçons toujours de faire de notre mieux. Bien que nous soyons en constante évolution et que nous fassions des erreurs, nous apprenons et grandissons grâce à nos défis. Notre authenticité résonne auprès des gens, les encourageant à rejoindre notre communauté et à partager nos valeurs.
Quelle a été l’une des réactions les plus inattendues ou gratifiantes que vous ayez reçues d’un client ?
Un jour, une petite enfant en bas âge et son père ont visité notre stand au salon Maison & Objet à Paris. Elle a parfaitement compris nos produits, elle était TELLEMENT ravie et ses parents ont eu beaucoup de mal à la convaincre de partir.
Pour l’avenir, quelle est votre vision commune de la direction que vous souhaitez donner à Goodnight Light, tant sur le plan créatif qu’en tant que marque ?
Nous avons beaucoup de rêves à réaliser. L'art, le design et la créativité sont illimités. Notre objectif est de devenir progressivement plus respectueux de l'environnement, avec un nombre croissant de nos produits étant 100 % recyclés et/ou biodégradables. Nous visons à créer des meubles, et j'aimerais recommencer à peindre et à sculpter. Nous voulons continuer à surprendre nos clients et à apporter de la joie dans leurs cœurs.
Si vous deviez décrire Goodnight Light en une phrase, comme si vous la présentiez à quelqu’un pour la toute première fois, que diriez-vous ?
« Vous savez, ce sont ces gens qui fabriquent ces ÉNORMES Canards ! »
